數碼印刷領域內的專家惠普公司和Afinia標簽公司預測，隨著澳大利亞凱馬特超市去年年底圣誕節期間的一系列成功運作，商店內的個性化標簽競爭將加劇。
　　澳大利亞凱馬特超市購買了200多臺Afinia Label L301桌面打印機，并利用惠普熱敏噴墨技術，加工黏貼在Vegemite和能多益巧克力醬瓶上的個性化標簽，作為店內節日禮品派送。這些印刷機在凱馬特在澳大利亞的214間超市內使用，消費者可以自選上述產品的罐子或其他產品，然后打印標簽，完成貼標后再將這些產品作為禮物送人或個人物品使用。
　　隨著網絡購物的興起，凱馬特澳大利亞認為個性化標簽*方式將為消費者提供一種全新、*的消費體驗，鼓勵他們訪問實體店。此次市場營銷活動獲得了巨大的成功，促使越來越多的品牌加入個性化標簽的競爭行列。
　　Afinia標簽中東、北非及歐洲市場Nathan Daniel表示道：“我們的印刷機提供個性化打印性能，可滿足小型或桌面化的標簽打印，非常適合商店內個性化產品的市場營銷。”
　　“目前，無論是小的或大的品牌商都希望有能力捕獲消費者包裝印刷需求，通過增加個性化的切入點使產品達到一個新的高度，直達每一位消費者。”
　　惠普亞太區、日本印刷解決部門總Michael Boyle表示道：“品牌商持續投入精力尋找與消費者進行溝通的方式，我們注意到個性化包裝印刷的市場應用正在不斷增加，這也包括店鋪內的桌面打印后的標簽?；萜展緦⑼ㄟ^更靈活化且經濟的店內印刷打印方案推動此種趨勢的發展，為消費者提供更具個性化和*體驗的標簽產品。”